Написание контента – это одна из главных задач в создании сайта или страницы в социальной сети. Для того, чтобы статьи публиковались вовремя, в колонке блога была последовательная, актуальная информация и единый стиль, требуется написание стратегии.
Контент-маркетинг направлен на то, чтобы смена копирайтеров и менеджеров не влияла на то, как продвигается платформа. Стратегия отражает запросы и позволяет продвигаться более результативно.
Главные правила
Перед тем, как начать работу над проектом и производить контент, сначала стоит разработать план. Есть несколько общих правил, которые помогут прийти к результату через контент. Правила подходят для любого типа контента и деятельности:
- Внимательно просмотрите старый контент-план. Если его нет, попробуйте определить точки взаимодействия контента до разработки стратегии. Это поможет понять то, что нужно исправить, а что привлекало клиентов.
- Обратите внимание на пользовательский контент. UGC — это главный контент, которые привлекает целевую аудиторию и вызывает доверие к компании. UGC отличается повышенной виральностью и выстраивает диалог между компанией и клиентом.
- Изучайте новые способы продвижения и стремитесь овладеть несколькими площадками. Вначале неизвестно, какой формат или площадка станет точкой развития. Но не пытайтесь овладеть всеми новинками. Погоня за трендами не даст результата ни в одном направлении.
- Берите качеством, а не количеством. Тщательно проверяйте контент, подбирайте единое визуальное оформление и стремитесь наполнить статью информацией. Лучше регулярный контент, но редкий, чем потоковый.
- Стремитесь к лидерству. Здоровая конкуренция и анализ рынка поможет продвигаться в сфере. Лидеры мнений подбирают грамотный оригинальный формат, всегда честное мнение и приоритет на удовлетворении пользователей.
- Работайте со статистикой и цифрами. Data-driven – это ключ к повышению спроса. Запросы пользователей часто изменяются, а вручную следить практически невозможно. Для этого устанавливаются программы, которые следят за статистикой и переводят текст в цифры. Те, кто могут анализировать и переводить цифры в грамотный контент лидируют среди мнения пользователей.
- Локальность. Если стараться работать на широкую аудиторию, привлечение станет только на фоне блога, лишь единицы доберутся до целевых действий. Лучше начать с небольшой территориальной единицы, в которой располагается магазин или производство, а позже постепенно расширяться в зависимости от возможности бизнеса.
- Старайтесь совершенствоваться на фоне конкурентов. Анализ конкурентов проводится не для того, чтобы копировать идеи, а для того, чтобы работать над ошибками и менять собственный контент-план с помощью анализа ошибок компаний, которые занимаются схожей деятельностью.
- Привлекайте историей. Говорящий пример — ароматы модных домов. Без истории, грамотного маркетинга аромат всего лишь набор запахов. С историей — это целая вселенная с заданными характеристиками, отражающими личность человека.
Самое главное в продвижении с помощью контента – это выражение эмоций и затрагивание требований клиентов. Чем лучше проработан эмоциональный фон, тем легче клиенты доверяют компаниям.
Для страницы-блога также важно иметь доверие. Сначала блог зарабатывает признание среди читателей, а позже может без проблем рекомендовать рекламные товары или услуги. Без доверия и положительной репутации продажи не принесут успех как для блока, так и для заказчика.
Написание стратегии
9 правил помогут маркетологам понять, на что ориентироваться при составлении стратегии. Но как придерживаться плана, что это значит с технической точки зрения? Профессионалы разработали последовательность, по которой стоит двигаться новичку в составлении плана.
- Определить задачи и цели проекта. Это может быть увеличение аудитории в социальных сетях, повышение спроса аудитории на товары или услуги на сайте, стратегия только для саморекламы в поисковой системе и другое.
От того, какая цель, зависит объём контента, распределение по времени, длительность текста и формат. В некоторых случаях требуется исключительно деловой стиль, для других подходит неформальный и с личными обращениями.
Также важно определить, какие задачи стоят перед текстами. Рекламные, информационные, описание товаров или услуг. Каждый тип контента несёт разный смысл, но нередко применим на одной платформе. Тогда задача маркетолога установить периодичность контента, разбавляя тексты между собой.
- Анализ клиентов. От анализа аудитории зависит, какое количество контента могут просмотреть пользователи в день или за определенный промежуток времени.
Тексты составляются в первую очередь с учетом запросов целевого клиента. Портрет клиента поможет понять аудиторию и выявить точки соприкосновения, которые помогут точно ориентировать контент по запросам.
Для того, чтобы проанализировать клиентскую базу, стоит изучить то, что привлекает внимание клиентов. На это влияют прочтение, количество лайков и комментариев, ключевые запросы. Стоит учитывать возраст, пол, местоположение и другие внешние факторы, помогающие изучить аудиторию.
- Планирование — это самый важный момент в разработке стратегии контента. Контент-план позволит быстро ориентировать работников в распределении текстов между подрядчиками, составлении технических заданий и назначении дедлайнов.
Последовательное заполнение блога поможет сделать продвижение логичным, грамотным и результативным. Также логичность и продуманность высоко ценят пользователи, которые ищут интересующие темы.
Чтобы регулярно наполнять контент-планом идеями, маркетологи изучают клиентов и смотрят, как меняются потребности и задачи. Важно просматривать ключевые запросы и составлять тексты, релевантные волнующим темам. Не стоит пренебрегать аналитикой конкурентов, которые часто допускают ошибки или наоборот, применяют эффективные методы продвижения.
- Написание контента. Текстовый контент помогает компании рассказать пользователю про то, какая история компании, сколько товаров, производство, процесс отбора продуктов (если это магазин).
В случае с блогом отличный вариант — это подборки продуктов, список и топ лучшего. Не обязательно использовать разные бренды, текстом-подборкой возможно продвигать собственные товары или услуги. Для магазина это вариант рекламы нескольких брендов в одной статье.
Также некоторые статьи требуется обработать для других социальных страниц или форматов, например, сценарий для Ютуб. Это также прописывается в плане и отражается при написании, чтобы один человек сразу создал два или несколько вариантов текста.
- Оптимизация. Перед тем, как добавить текст на страницу, редактор проверяет текст и просматривает наличие ключевых запросов, поддержания формата и стилистики. Чем лучше проработан текст, тем успешнее продвижение.
Редактор просматривает орфографические и грамматические ошибки и технические недочеты текста. От грамотности контента зависит ранжирование и впоследствии продвижение, повышения конверсии и привлечения партнеров.
- Последний этап — продвижение контента. Для того, чтобы продвигать контент, определите, для чего пишется сайт, какая цель и задача. Это может быть блог, рассылка, социальная страница, для партнеров, рекламный контент и так далее.
Создание стратегии – это сложная работа, которую недооценивают многие маркетологи. Для большей эффективности стоит продвигать по разным каналам. Это поможет привлечь больше клиентов и найти ключи к развитию.
Маркетолог согласовывает тексты, ищет ключи и целевые запросы. Контент наполняется общим смыслом, стратегия продвижения контента позволит за небольшие деньги привлечь максимальное количество заинтересованных пользователей и целевых клиентов.